Comm’n’joy Social Media Strategist freelance
Podcast et documentaire : visibilité sur les réseaux sociaux et e-mailing pour réussir un Crowdfunding.
Contexte social media et podcast, documentaire et crowdfunding Un Monde sans enfants.
Au moment de la mission, le premier lancement du podcast « Un Monde sans enfants » sur ausha et toutes les plateformes, porté par Laurent Kouchner (Maison K Prod) et David Duhamel, son auteur, conteur, professeur d’économie à L’ILHERI et enseignant à Sciences Po, est fait. Un compte Instagram a été créé avec des publications plutôt répétitives. Laurent m’a sollicité en mars 2023 pour relancer ce compte et la page Facebook, en prévision d’un Crowdfunding pour financer la saison 2. L’enjeu était de capitaliser sur la première saison pour installer un minimum de visibilité de la maison de production de Laurent. En parallèle, ma mission incluait la création du compte Instagram de Maison K Prod et plusieurs publications pour valoriser la sortie en version podcast du documentaire « Le Petit Chasseur de fantômes » de Mickey Mahut et Laurent K. diffusé sur LCP et primé au FIPADOC 2023. Il traite de l’autisme avec une approche sociétale, Julie Dachez, pour qui j’ai travaillé pendant deux ans, y apparaît, ce qui nous permet quelques crosspostages.
Animation Instagram, Facebook et posts ciblés sur LinkedIn en vue d'un crowdfunding.
OBJECTIF : ENGAGER POUR FINANCER LA SAISON 2 DU podcast.
Dans un contexte « budget zéro » et absence de ressources iconographiques fournies par la société de production, j’ai dû prendre en charge la quasi intégralité de la création de contenus. Il s’agissait de professionnaliser l’image du podcast, de rassurer les futurs donateurs de la saison 2, et de marquer l’existence du podcast en dehors des plateformes d’écoute.
- Content design et système D. Création de visuels from scratch sur Canva à partir du logo réalisé par une amie du producteur. Couvertures de livres, portraits d’auteurs et banques d’images libres de droit. J’ai également intégré l’usage d’IA générative (début 2023) pour illustrer des concepts abstraits (démographie, économie, expression étrangères métaphoriques) et pallier le manque de photos ou tournages in situ.
- Formats dynamiques. Montage d’audiogrammes et vidéos courtes pour transformer les extraits sonores du podcast en contenu scroll-stoppants pour Instagram et adaptation pour Facebook.
- Social selling sur LinkedIn. Rédaction de quelques posts ciblés pour mobiliser les réseaux professionnels de Laurent et David, pour créer un pont vers la page de collecte.
Animation Instagram et Facebook et newsjacking.
Ma mission a débuté par la reprise du compte Instagram du podcast «Un Monde sans enfant ». J’ai ensuite créé et paramétré le compte le compte de Maison K Production. La stratégie reposait sur un contenu réactif.
- Relance de la saison 1. Jusqu’alors le compte avait moins de 100 abonnés et une répétition de logo de la S1 de post en post. Cette action a permis de redynamiser les écoutes avant le lancement de la suite (15K écoutes au 21 juillet 2023 suite au passage de David D. sur France Inter dans l’émission de Paola Puerari).
- Newsjacking et medias : j’ai exploité l’actualité en lien avec les sujets abordés dans la saison 1. David a également proposé des articles issus de la presse internationale, illustrant ses propos. Ces actions ont boosté la visibilité organique auprès des utilisateurs.
- Amorçage de la saison 2. J’ai présenté les auteurs de livres qui sont intervenus dans la saison 2, ce qui a installé une attente forte avant le passage de relais à l’équipe interne (février à mars 2024).
- Visibilité du podcast issu du documentaire « Le Petit chasseur de Fantômes « diffusé sur LCP sur le compte Maison K Prod. De la même manière que pour le podcast et à la demande de Laurent, j’ai réalisé une dizaine de posts avec les photos fournies par Mickey Mahut pour lancer le compte.
Stratégie social media et e-mailing pour réussir le crowdfunding.
Le succès du financement participatif est dû à la fois à la participation active du premier cercle de Laurent et David. Il a toutefois fallu créer et entretenir le dialogue avec les contributeurs avec une campagne d’e-mailing ciblée.
- Copywriting : e-mails stratégiques de démarrage, relance, remerciements et suivi du crowdfunding.
- lancement, rappels et relances durant la période de campagne (juillet-août 2023)
- Objectif atteint et dépassé avant la fin.
Résultats et KPI : une réussite 100% organique.
La relance de la saison 1 du podcast « Un Monde sans enfant » a permis de marquer la présence digitale de Maison K Prod. Malgré un budget inexistant, les indicateurs de performances ont validé mon approche.
- Croissance de la visibillité. Nous avons enregistré au mois par mois une hausse constante de +40% de comptes touchés. La majorité de cette audience venait de non-followers.
- Engagement communautaire. La taux d’interactions sur Instagram et Facebook a également progressé de 40% en moyenne. Cette dynamique a renforcé la crédibilité du projet auprès du public.
- Victoire du crowdfunding. L’accompagnement a porté ses fruits et la campagne de financement a porté ses fruits.
- Financement sécurisé : grâce à cette mobilisation, le budget de produuction de la saison 2 a été intégralement récolté.
Le projet a donné lieu à l’édition d’un livre éponyme chez Buchet-Chastel le 24 octobre 2024, preuve que le marteau de Thor arboré par David lors de la saison 2, lui a donné la force !
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