Comm’n’joy Social Media Strategist freelance
AM Art Films & Eye Art dotation : audit et refonte de la Stratégie Social Media.
Contexte social media et audit de l'écosystème digital pour refonte.
Contexte : Valoriser le mécénat et l’art contemporain. Faire découvrir le processus créatif des artistes et développer la culture de l’art à l’école.
De septembre à novembre 2022, j’ai accompagné les Fonds de dotation d’Amaury Mulliez (AM Art Films et Eye Art Dotation). Ma mission consistait à structurer la visibilité digitale de leurs productions audiovisuelles.
Auparavant, la gestion était confiée à une agence travaillant en « pilote automatique ». Le contenu manquait de profondeur, de stratégie SEO, de branding et d’engagement réel. Mon rôle a été d’apporter une expertise humaine et stratégique pour promouvoir des œuvres exigeantes et leur processus créatif auprès d’une audience de collectionneurs et d’institutions.
Périmètre de la mission : audit, refonte stratégique et animation.
DE L'AUDIT À LA PERFORMANCE ORGANIQUE.
1ère quinzaine
progression organique constante couverture sur 90 jours
vue ensemble 2d compte Instagram après applications des bonnes pratiques de l'audit.
Ma mission pour AM Art Films et Eye Art dotation s’est articulée autour d’une restructuration complète du compte. L’objectif était de sortir d’une diffusion robotisée pour créer un media culturel plus engagé.
1. L’Audit de l’écosytème digital.
On avait jusque là un écosystème un peu en sommeil, l’agence précédente ne semblait pas avoir de stratégie de visibilité aboutie.
- Oublis SEO majeur : absence de hashtags sectoriels forts et de branding.
- usage fréquent de liens YouTube sur Facebook au détriment de Facebook Watch.
- Sur eye art : ton plus ludique à employer, langage pour interpeller les structures éducatives.
- Mise en place des CTA.
- Comptes très séparés et non connexes.
- des répétitions de type “ consultez le film » puis « voir le lien en bio » dans le même post.
- YouTube sous-exploité : manque de métadonnées, en descriptions structurées et d’optimisation en règle générale.
2. Animation social media et rédaction.
- Storytelling et engagement : rédaction de textes structurés pour favoriser l’interaction et optimisation SEO orienté découverte.
- Régularité du planning.
- Newsjacking sur l’actualité des artistes concernés par les films AM Art en parallèle de la diffusion des tandems (films courts).
3. Optimisation du catalogue YouTube.
Pour maximiser la découvrabilité des productions AM Art Films, j’ai conçu une structure de meta données standardisée et optimisée pour le moteur de recherche.
- Ingénierie des metadonnées : rédaction de fiches par film avec titre, description et tags optimisés.
- Référencement par mots clefs : sélection de tags sectoriels précis pour positionner les vidéos dans les suggestions pertinentes.
- storytelling institutionnel : rédaction des bios des artistes et descriptifs techniques pour transformer chaque film en une archive documentée et professionnelle.
- maillage de visibilité : intégration des mots clefs liés aux institutions partenaires pour capter une audience qualifiée et de liens pour le maillage interne.
Note de mission : bien qu’un premier catalogue a été livré pour renforcer le SEO à long terme de la chaîne, son implémentation technique est restée à la discrétion des équipes internes.
RÉSULTATS OBTENUS ET VISIBILITÉ ORGANIQUE
1. UNE CROISSANCE ORGANIQUE EXPONENTIELLE.
L’application de la stratégie de contenu a permis de redresser la visibilité des deux entités dès les premières semaines de mission. Ces résultats, obtenus sans aucun budget publicitaire, démontrent l’efficacité d’un ciblage édditorial et d’une rigueur techniques constante malgré un process de validdation complexe.
2. PERFORMANCE GLOBALE T ACQUISITION (Am Art Films).
Le travail sur l’engagement a permis de briser les plafonds de verre de l’audience précédente :
- Explosion de la portée : une augmentation de 230% de comptes touchés sur la période globale.
- Dynamique de trafic : le profil Instagram a enregistré 498 visites (+63,3%) et la page Facebook 306 (+268,7%).
- Acquisition de nouveaux profils : sur 1630 comptes touchés dans les 15 premiers jours, 1100 étaient des non-followers. Ainsi, le contenu a réussi à sortir très vite du cercle d’initiés.
- Croissance de la communauté : l’acquisition de nouveaux abonnés a boni de +92% sur Instagram durant la période.
3. Focus sur Eye Art Dotation.
La mise en place d’un ton plus direct et de CTA systématiques a généré un pic historique pour le fonds :
- Visibilité record : une hausse de 413% de comptes touchés ssur Isstagram.
- Engagement communautaire : une progression massive de +5300% d’interactions avec le contenu.
- Conversion de niche : l’audience s’est révélée très qualifiée, avec une forte concentration sur le bassin culturel parisien (38,5% de l’audience totale).
French 
English