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Julie Dachez : Optimisation SEO, notoriété et acquisition sur LinkedIn.

Refonte, optimisation SEO et croissance organique sur LinkedIn à objectif de notoriété et acquisition.

Contexte social media et audit LinkedIn et Facebook.

Julie, célèbre pour le blog « Super Pépette » et ses vidéos YouTube sur l’autisme, m’a contactée en mars 2022. L’animation de ses réseaux sociaux était chronophage. Elle lançait sa nouvelle plateforme de formation « Julie Academy » pour promouvoir ses conférences et ses formations en vidéo prêtes à l’emploi, en vente en ligne.

L’audit révèle que la page Facebook dédiée n’est pas optimisée. Le site Podia, qui héberge ses formations, n’a pas d’outils avancés de SEO tel que WordPress. L’audience de Julie la considère comme une amie ou un modèle à suivre, et préfère être amie sur son compte personnel que suivre sa page Facebook. Avec un écosystème digital complet, elle fait peu de self-branding, alors qu’elle est déjà une figure majeure de la neurodiversité. Le site internet a peu de contenu texte. Enfin, l’autisme à l’âge adulte est un secteur de niche qui intéresse principalement les concerné•es. De plus, il comporte beaucoup de répétitions d’un intervenant à l’autre. Or, Julie a une approche plus sociale et non-psychiatrisée de cette différence. C’est ce qui doit être mis en valeur pour différencier son offre. Sur LinkedIn, les posts sont irréguliers et peu structurés. Il s’agit donc d’améliorer sa notoriété en ligne et d’optimiser le SEO. En dernier lieu, de faire de son écosystème digital un moteur d’acquisition et de croissance organique.

Optimisation Facebook : notoriété et stratégie d'acquisition.

OBJECTIF : Transition du personal branding vers un écosystème de conversion.

Au démarrage de la mission, l’audience était fragmentée. Julie avait un profil de plus de 600 amis qu’elle avait accepté, mais qu’elle ne connaissait pas forcément. Son audience la percevait comme une proche, tandis que sa page professionnelle orientée sur sa première formation, stagnait à environ deux à trois cents abonnés.

Pour maximiser la notoriété de Julie Dachez et structurer son acquisition de prospects, j’ai piloté une refonte complète de sa présence sur Facebook. L’enjeu était de transformer un capital social informel en une plateforme de ventes et prospection pour ses conférences et formations.

Migration stratégique et notoriété.

Inciter les followers de son profil personnel à 600 abonnés avant qu’elle puisse le passer en privé, vers sa page professionnelle, a permis de clarifier son positionnement d’experte et de professionnaliser son image numérique.

Levier d’acquisition et esquisse de growth.

Pour accélérer la visibilité, un jeu-concours ciblé a permis de franchir le cap des 1000 abonnés en quelques semaines, tous intéressés par son offre.

Analyse des KPIs et engagement.

Avec une gestion minutieuse et des posts et articles travaillés pour l’engagement, le compte Facebook a maintenu une croissance organique continue pour atteindre le palier des 2000 abonnés. En période de lancement, il a enregistré une hausse de +92% des visites sur la page avec des taux d’engagement record de 22% par mois de trafic qualifié. Les formations ont été liées à la boutique Facebook, permettant de diriger les usagers vers son site internet. Une fois ce lancement terminé, Julie a poursuivi la gestion seule. À terme, elle a choisi de se concentrer sur LinkedIn uniquement.

Stratégie LinkedIn et personal branding : de la visibilité à l'autorité.

LE CHALLENGE.

Pour Julie, l’enjeu était de positionner son expertise auprès d’une cible B2B décisionnaire. Il ne s’agissait pas uniquement qu’elle soit vue, mais qu’elle soit reconnue comme une référente incontournable de son secteur. Il n’y a pas de budget Ads. Les résultats sont obtenus en croissance purement organique.

MES RÉALISATIONS.

Audit de profil « All Star » : optimisation régulière du profil, section Ma sélection pour maximiser le taux de conversion des visiteurs en contacts qualifiés.
Stratégie de contenu Expertise : création d’une ligne éditoriale basée sur la preuve sociale et le partage de valeurs. Cette stratégie a permis de générer un engagement fort et une augmentation de plus de 200% des interactions mensuelles lors des pics de performances.
Croissance et viralité : pilotage d’une stratégie d’acquisition ayant généré une communauté de 9593 abonnés à la fin de ma mission. Soit une progression nette de +7000 abonnés sans budget Ads.
Performance record : optimisation des formats (storytelling vs informationnel) permettant d’atteindre plus de 70K impressions mensuelles et des records de visibilité à plus de 27 000 vues sur une seule publication.

Expertise rédactionnelle et optimisation SEO.

J’ai piloté la stratégie de contenu globale de Julie Dachez, pour transformer sa visibilité en autorité durable.

Rédaction stratégique et ghostwriting. J’ai conçu une ligne éditoriale hybride mêlant offres et promotions des services et produits de formation de Julie. Entre actualité, billets d’humeur (pour l’engagement émotionnel de sa fanbase et le personal branding) et articles de fonds. J’ai accompagné Julie dans la structuration de ses prises de parole, de la rédaction complète de publications avec sa validation, à la correction éditoriale technique. J’ai travaillé le SEO d’articles, pages et posts LinkedIn en veillant à conserver son authenticité ainsi que l’impact des Call-To-Action.
SEO et visibilité locale et globale. J’ai optimisé chaque publication (balisage, hashtag, localisation, thématique et branding) pour capter une audience ciblée et qualifiée. Stratégie multicanale (LinkedIn et Podia). Planification et optimisation d’articles longue traîne sur l’autisme à l’âge adulte pour son site internet et LinkedIn (actuellement en top section). Optimisation sémantique de la rédaction des textes. Optimisation de la page « À Propos » du site, pour que cette section évolutive, draine du trafic qualifié sur le long terme.
Ingénierie Éditoriale. Mise en place d’un calendrier dynamique synchronisé avec son actualité (conférences, interventions, sorties de produits) garantissant une présence constante et une montée en puissance du référencement naturel sur ses thématiques clés.

Résultats et impacts stratégiques (avril 2022 - septembre 2024).

Pendant 29 mois, j’ai piloté la croissance organique du profil LinkedIn de Julie Dachez, propulsant son audience et son engagement à des niveaux records.

1. Croissance de l’audience sur LinkedIn.

Passage de 2500 à 9593 abonnés qualifiés (soit + 7K sans investissement publicitaire).
Rythme de croissance soutenu de 300 abonnés pr mois en moyenne.

2. Explosion de la visibilité et de l’engagement.

Portée record : atteinte de près de 75 000 impressions mensuelles (octobre 2022).
Viralité maîtrisée : jusqu’à 27 689 vues sur une seule publication grâce à une stratégie de storytelling visuel optimisée.
Taux d’engagement hors-norme : pics jusqu’à 9,1% (contre une moyenne secteur 1,5%) avec plus de 1290 interactions sur un seul mois.

3. Performances Data-driven vs tendances.

Analyse comparative : identification du format « storytelling avec photo » comme levier de performance n°1. Ce format a surpassé de 300% les performances de certains contenus vidéos.
Social-listening : analyse de la provenance géographique de l’audience pour orienter la stratégie de conversion vers les évènements physiques (conférences, formations, écoutes podcast).

4. Facebook.

Même si Julie a abandonné ce réseau rapidement, le lancement de la page sur la période a donné de très bons résultats, avec une capacité immédiate de conversion.

Conversion flash : 1279 clics qualifiés vers les contenus externes (site, blog, etc.). Soit 106 clics par publication après avoir ramené ses followers de son compte personnel vers sa page dédiée.
Engagement record. Des taux d’engagement exceptionnels jusqu’à 50,9% sur les articles de fond.
Optimisation de la portée. La stratégie d’acquisition a permis de doubler la visibilité de la page avec un pic en août 2022 de plus de 92% de visites.
Rigueur analytique. Mise en place d’un suivi partagé pour transformer chaque interaction en donnée exploitable. Le ROI est resté constant, même sur une diffusion courte.

Une dernière piste pour optimiser votre LinkedIn avec cet article complet sur mon blog.